日本の若者が「それでも」K-POPに熱狂するワケ―中高年が理解できない深層心理

若者を中心にいまだ根強い韓流ブーム。反韓感情も少なくない中高年世代とは裏腹の「憧れの国」に。日韓関係を長く取材してきた毎日新聞記者が真相に迫る。

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●韓流ブームは「カウンターカルチャー」

1960年代以降のカルチャーシーンを大学時代に研究した飯塚さんはさらに、韓流ブームにはカウンターカルチャーとしての機能があるのではないかと見ている。
かつてのビートルズやミニスカート、みゆき族と同じように、年長者が理解できないからこそ若者の間で人気が出るということだ。

日本人学生から「韓国はあこがれの対象」と言われた時には驚いた。
私たちの世代の感覚で言うなら、「ニューヨークの最先端」とか「フランスで流行」といった言葉と似たような印象ということなのだろう。後で20代の若手記者に聞いてみると、「10代の頃から目にしてきた韓国には最先端というイメージがある」という答えが返ってきた。

●日本のテレビは「おじさん、おばさん向け」
マーケティングの仕事をしていて感じるのは、日本のエンタメ業界が小学生や中高生を相手にしていないことだ。
少子化の影響もあって、若年層をターゲットにするという時でも可処分所得のある20代以上になってしまうのだという。
日本の地上波テレビが「おじさん、おばさん向け」になっていると言われるのと同じ現象だろう。

一方で、「K‐POPはきちんと若者に食い込む努力をしている」。
日本のエンタメ業界から相手にされていない若者たちが、自分たちに向き合ってくれる韓流に流れるのは当然だろう。

10代、20代の若者の大半がファッションで韓国を参考にする

そうした認識ギャップは、現代の社会構造を考えれば不思議ではない。インターネットの発達によって個人の趣味や好みが細分化され、それでも十分に本人は楽しめる状況になった。

ネット用語で「クラスタ」と呼ばれる特定のグループの中で爆発的な流行が起きているけれど、そのグループに属していない人々には全く関心を持たれないことなど日常茶飯事である。

日本の中高年世代に「上から目線」で韓国を見る傾向が残っているという話をすると、若者から「なんで『上から目線』になるんですか？」と聞かれるのだが、それにも慣れてきた。

今の若者たちには日韓の国力差などと言われてもピンとこないのである。飯塚さんから「韓国っぽいというのは、カッコいいという意味で使われている」と聞いても、「そんなものか」と思った。

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